如何借“苏超”撬动文旅体商消费？江苏多个城市密集开会部署

6月21日晚，一年一度的山谷歌会，在浦口响堂的栀子花香中激情开唱。老山深处，万名歌迷(gēmí)冒雨共赴一场乡村与音乐的约会，演绎出文(wén)商旅融合驱动消费(xiāofèi)升级的全新场景。 从最初百人规模的小型歌友会，到民谣(mínyáo)大咖集聚的音乐狂欢，五年光阴(guāngyīn)，山谷歌会和响堂(xiǎngtáng)共生共进，成为浦口人气(rénqì)最高的流行文化IP。今年，响堂将以“山谷里的我们”为主题，陆续推出山谷歌会、响堂乡村艺术季、平凡人音乐会、栀子花采摘等内容，活动(huódòng)将一直持续到10月。 6小时演出，纵情“非常夏日(xiàrì)” 村口草坪(cǎopíng)化身露天舞台，山谷(shāngǔ)环绕自带动感音效，清风蝉鸣(chánmíng)变成最佳和声……6月21日，2025花开响堂·山谷歌会如约唱响，许巍、马頔、丢火车、陈鸿宇、厨子(chúzi)和戏子、纪念日，6组音乐人用长达近六小时的倾情演出，让夏日的响堂再一次“跨界(kuàjiè)破圈”。满格音浪在山谷中回响，万名歌迷(gēmí)为一首歌奔赴山村，为响堂栀子花IP注入潮流因子。 响堂与音乐结缘，始于2021年的栀子花大会。那一年，“小娟&山谷里的居民”如约而(ér)至，响堂从此打上了“民谣(mínyáo)”的标签。第二年，本土民谣歌手刘(liú)莱斯专门为响堂创作了“村歌”——《山谷里的时光》。2023年，老狼(lǎoláng)在这里与粉丝共唱《同桌的你》，响堂的“村民合唱团(héchàngtuán)”也同台(tóngtái)献唱。去年，上海彩虹室内合唱团和周云蓬、张玮玮等歌手从午后吟唱到深夜，让美妙旋律响彻星空。 今年的山谷歌会有多火？随着演出阵容(zhènróng)的公布，乐迷的热情被瞬间点燃。5月2日(rì)中午12:08，山谷歌会在大麦、猫眼等(děng)4大平台同步开票，1100张早鸟票1分钟内“秒光(guāng)”，全部1万张票只用8天就宣告售罄。来自大麦网的数据显示，购票群体以年轻和外地(wàidì)为主，南京购票占21%左右，外省购票占53%左右。 不仅仅是山谷歌会。潮流音乐与美丽(měilì)乡村，已经碰撞出更多(duō)的火花。持续多年的平凡人音乐会，为民间音乐人、高校乐团及热爱生活的“平凡歌者”搭建起(qǐ)唱响心声(xīnshēng)的梦想舞台，传递万千普通人对生活的真挚热爱与蓬勃创造力。 5000万营收，破题(pòtí)“消费蝶变” 夏风起，栀花香。一场山谷歌会，吸引了(le)流量，拉动了消费。 据统计，6月20日至21日的(de)周末，老山直接旅游人数(rénshù)增加50%，带动区域消费超5000万元。 响堂·宿里一房难求，南法餐厅排起了长队，栀咖啡卖到断货，栀子花采摘区涌进了近千名外地游客(yóukè)，爆火的(de)演出经济，让响堂成为浦口的“阿那亚(yà)”。五年来，响堂以“村民+艺术家”的共创模式为引擎，撬动“文化体验+生态旅游+艺术创作”的多元(duōyuán)价值(jiàzhí)链条。游客沉浸于栀子花采摘的芬芳(fēnfāng)、手作工坊的匠心、山野美食的惊艳，山谷生活的烟火气，深度激活在(zài)地消费，每一次体验都转化为对乡村经济的真实滋养，田园诗意与消费活力在此共生共荣。 自2021年(nián)破(pò)茧而(ér)出，响堂栀子花大会已(yǐ)从单一花事跃升为乡村(xiāngcūn)振兴的活力样本。2022年，响堂全年游客接待(jiēdài)量超12万人次，各类(gèlèi)业态收入近360万元，而栀子花产业更是成为村里的新兴亮点。2023年，响堂拥抱互联网，通过与叮咚买菜的合作，将栀子花销往江浙沪地区，当年栀子花全部售罄，接待游客人次实现翻倍。2024年，栀子花进一步扩大市场，销往北京及珠三角地区，当年销售突破百万元，全年旅游(lǚyóu)收入超3600万元，接待游客近40万人次。预计2025年全年，响堂旅游收入近5000万元。 从(cóng)网红咖啡到精品民宿，从非遗展演到户外运动，随着一个个年轻业态的落地，响堂的角色(juésè)也在悄然转变。运营理念的升级迭代，让(ràng)曾经闭塞的山村蜕变为引领生活方式和消费模式的商业综合体。 城西换乘枢纽(shūniǔ)的(de) 130 辆公交车担负乐迷接驳主力(zhǔlì),地铁延长了两个班次，串联起龙湖天街、江北虹悦城、万汇城三大商圈，形成庞大客流网络，为周边商户引流拓客(tuòkè)。参与表演的乐队入住的四方傲途格酒店、楚韵花香民宿、山贡里人家、水墨年华民宿连续满房。 从幕后到台下，从场内到场外，2000余名工作人员密切配合，倾心付出，保障了(le)活动(huódòng)顺利开展。治安、交警(jiāojǐng)、消防、公交、通讯、文旅、医疗、街道等多家(duōjiā)单位全力配合保障，为活动保驾护航。浦口文旅集团抽调400多名保障人员，招募120名志愿者，成立5个保障工作组(zǔ)和1个应急处置组，精心组织综合保障、进场散场、乐迷(yuèmí)接驳、应急处置、宣传推广等各项工作。 正值梅雨季，但(dàn)热情(rèqíng)的服务为这场音乐盛会多了份特别的温暖。主办方启动应急预案，向入场乐迷免费(miǎnfèi)派发雨衣(yǔyī)，在演出现场设置三处临时遮雨帐篷(zhàngpéng)，协调村内所有业态及村民房屋作为临时避雨场所使用，方便乐迷就近选择。场地关键区域迅速铺设防滑垫，安保人员冒雨引导人流，确保通道畅通与人员安全；舞台设备防水措施(cuòshī)完备，音响灯光效果始终在线，为演出品质保驾护航。在全体人员的共同努力下，活动圆满收官(shōuguān)。 诗意(shīyì)化表达，点亮“艺术乡愁” 6月(yuè)1日，一辆满载清香的“栀子花专列”穿行于南京地铁2号线，成为连接城市与乡村的情感(qínggǎn)纽带，也向市民发出共赴(gòngfù)响堂山谷时光的盛情邀约。 响堂的魅力，在于其(qí)开放包容的活力场域，更在于其跨界融合的消费生态。山谷歌会巧妙融合了自然生态、文化艺术、乡土体验和潮流元素，让乡愁(xiāngchóu)在歌声(gēshēng)中升华，为文旅体验提供情绪价值。 与山谷歌会同步启动的“响堂乡村(xiāngcūn)艺术季”，是艺术深度介入乡村产业发展的关键实践。艺术家们不再仅仅(jǐnjǐn)是乡村的过客(guòkè)，而是以田野、山林、村舍为创作场域，通过大地艺术、装置、绘画等多种形式，进行在地化创作。这些作品(zuòpǐn)有机融入乡村肌理，将(jiāng)整个响堂村升华为一个开放式的“乡村美学综合体”和露天美术馆。 艺术(yìshù)点亮乡(xiāng)村(xiāngcūn)，响堂的表达方式并没有拘泥于音乐。言恭达的大师工作室落户在享堂水库旁的向(xiàng)山文化空间，为浦口“书法之乡”代言；南艺老院长刘伟冬开启(kāiqǐ)“艺术振兴乡村高能实验场”，顶尖资源聚合，打造国家级乡野美育IP；散落在稻田(dàotián)间、山溪旁的现代(xiàndài)诗词艺术装置，总能让游客驻足品读。通过策划系列乡村美育与艺术互动活动，引导游客在沉浸式艺术体验中，重新认知乡土文化的深厚底蕴与现代价值，激发对乡村的情感共鸣。 品牌带来运营理念与市场渠道，村民(cūnmín)提供在地智慧与热情服务，艺术家注入美学价值与创新(xīn)活力，多方合力共同激活了沉睡的乡村资源，使响堂从一个普通山村跃升为远近闻名的乡村微度假目的地(mùdìdì)和创意(chuàngyì)生活新空间，为城乡融合(rónghé)发展提供了可借鉴的“响堂样本”。（中国日报江苏记者站 苍微）